第一章 概述
1.1 目的及依据
为了规范平台内（域名为jjmouse.com）店铺名称的申请、修改等行为，给商家及消费者提供更加优质的体验，根据国家现行法律、法规、规章、《电子商务开放平台店铺服务协议》，特制定《店铺类型及命名规则》，旨在维护平台的生态秩序和氛围。
1.2 适用范围
本规则适用于平台内所有商家。
1.3 效力级别
本规则是对“平台规则体系”的有效补充。商家/店铺应遵守国家法律、行政法规、部门规章、平台规则以及与平台签订的各项协议。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章、平台规则、平台协议等规定的行为，本规则已有规定的，适用于本规则。本规则尚无规定的，平台有权根据相关法律、法规规章、平台规则及与平台签订的各项协议酌情处理。
第二章 各类店铺命名规则
2.1 旗舰店命名规则
2.1.1 旗舰店定义
（1）旗舰店，是指以自有品牌（商标为R标或TM标）或由商标权利人（商标为R标）提供独占授权的品牌，入驻平台开设的企业店铺；
（2）根据品牌授权书类型，可申请“旗舰店”或“官方旗舰店”。以“官方旗舰店”命名的，“品牌授权书”模板应为“官方旗舰店授权模板”。
（3）申请主体应为企业，个体工商户/个人不得申请。
2.1.2 旗舰店包括以下情形 ：
（1）经营一个或多个自有品牌商品的旗舰店；
（2）非自有品牌（独占授权）经营一个或多个品牌（多个品牌需归同一实际控制人）的旗舰店。
2.1.3 命名形式
品牌名+类目（非必填）+旗舰店/官方旗舰店。
2.2 专卖店命名规则
2.2.1 专卖店定义
（1）专卖店是指以商标权利人提供普通授权的品牌（R标）入驻平台开设的企业店铺；
（2）以“专卖店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标（R 状态）；
（3）申请主体应为企业，个体工商户/个人不得申请；
2.2.2 专卖店包括以下情形：
经营一个或多个授权品牌且各品牌归同一实际控制人的专卖店。
2.2.3 命名形式
品牌名+企业商号+专卖店，举例：韩后水之恋专卖店；
2.3 专营店命名规则
2.3.1 专营店定义
（1）专营店以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的企业店铺，经营两个及以上品牌；
（2）申请主体应为企业，个体工商户不得申请；
2.3.2 专营店，包括以下情形：
（1）经营两个及以上自有品牌的专营店；
（2）经营两个及以上授权品牌的专营店；
（2）既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店；
2.3.3 命名形式
企业商号+（类目关键词）+专营店，不得以“XX（品牌名）专营店”命名，举例：宝锐数码专营店
2.4 普通店铺命名规则
《个人普通店经营权益及要求解析》
2.4.1普通店铺定义
（1）申请主体为企业、个体工商户或个人（新个人商家入驻已暂停，已入驻商家可正常经营）；
（2）可经营多个品牌；
2.4.2 命名形式：商家自行定义
第三章 命名限制
3.1 店铺名不得超过30个字符。
3.2 店铺名不得包含空格等异型符号。
3.3 店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。
3.4 普通店铺的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容。
3.5 店铺名称不得带有电话号码、电子邮箱、网址、二维码、即时通讯工具或其他联系信息（如QQ号码、微信号等）。
3.6 店铺名称不得包含违法信息，包含但不限于：
3.6.1 有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严。
- 含有封建文化糟粕、有消极政治影响、违背少数民族习俗或带有民族歧视内容。
- 可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况。
- 外国国家（地区）名称/国际组织名称。
- 政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号或国家领导人及老一辈革命家的名字。
- 有不文明/格调低级/庸俗等不雅词汇。
- 出现平台相关的敏感或标志性信息。
- 未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名。
- 其他法律行政法规规定禁止的。
3.7 店铺名不得包含容易造成消费者混淆的信息：
- 包含知名人士、地名的品牌；
- 与知名品牌相同或近似的品牌；
- 与平台主要业务、类目相同或近似的品牌。
- 使用品牌的变形词或衍生词来描述商品的，包含但不限于错别字、拼音、特殊符号等；
第四章 店铺LOGO规则
4.1 店铺LOGO中如出现品牌，需提供品牌授权。
4.2 店铺LOGO中不得含有政治敏感因素，平台禁售产品及任何联系方式（包含但不限于电话号码、电子邮箱、网址、二维码，微信号，QQ号等）。
4.3 店铺LOGO中不得涉及人物/动漫人物的肖像，如确实需要用到知名人物/明星/动漫人物作为店铺LOGO，需提供肖像授权或动漫人物版权授权，其中肖像授权书要求参考《招商标准及入驻规范》。
4.4 资质，合同类图片不得作为店铺LOGO使用。
4.5 若店铺logo中出现“小店”字样，需与店铺名称一致。
4.6 禁止出现的内容也适用于上述3.6店铺名称中提到的情形。
第五章 违规处理
5.1 商家设置的店铺名称及logo应遵守本规则要求，若发生以下情形，平台有权对店铺采取限制经营措施，包括但不限于店铺商品封禁、禁止上新，同时通知商家在指定期限内修改店铺名称直至符合要求；若商家在指定期限内未修改或修改后仍不符合要求的，平台有权不经商家同意直接修改该店铺的名称。
- 如发现店铺名称及logo违规（包括但不限于违反本规则、平台协议、其他平台规则或相关法律法规之规定，下同）或者存在违规风险的。
- 如因相关法律法规、主管部门监管政策、平台协议或平台规则变化，导致店铺名称及logo不符合新的要求的。
5.2 如因店铺名称及logo违规导致平台或任何第三方遭受损害的，平台及遭受损害的第三方有权要求商家承担相应的法律责任。
第六章 附则
6.1 【生效时间】本规则于2021年08月17日首次生效。
6.2 平台有权对本说明进行不定期修订，并根据法律法规的规定执行公示程序。若修订内容涉及交易规则的，则将根据法律法规规定另行执行征求意见程序，公示期结束后，本说明修订内容即告生效。若商家不同意修订后的规则的，可通过平台指引申请停止使用平台服务。
6.3 平台商家的相关行为，发生在本规则生效之日或修订之日以前的，适用当时的规则。发生在本规则生效之日或修订之日以后的，适用本规则。
注：各类型店铺品牌资质要求见 招商标准及入驻规范
